拉手美团聚划算等团购巨头争开手机团购

2019-08-15 03:19:12 来源: 扬州信息港

拉手、美团、聚划算等团购巨头争开团购

消息显示,美国团购站鼻祖Groupon已向美国证券交易委员会?SEC?提交了IPO申请,预计将通过这项交易筹集多7.5亿美元资金,股票交易代码为“GRPN”,具体交易所尚未确定。

随着Groupon的融资上市,团购市场必将再度火暴起来。事实上,在中国,团购市场一直就没有停止如火如荼的发展态势。中国电子商务研究中心的统计数据显示,截至2011年5月,中国团购站数量已达5048家,创下了同类型站数量多的世界纪录,团购业的格局正在从“千团大战”升级为准“万团大战”。

在同质化竞争愈演愈烈的态势下,大部分团购站频频上演烧钱游戏,地铁、公交、楼宇等广告无处不在。这种营销的结果是“杀敌一千自伤八百”,且纯靠烧钱或者单靠抽奖活动,并不足以真正笼络住用户之心。易观国际分析师陈寿送研究发现,2011年团购企业竞争态势开始有明显向线下转化的趋势。之前大规模的户外广告竞赛将告一段落,而的团购站已经开始注重服务水平的提升和未来差异化模式的塑造。

如何塑造差异化发展模式?DCCI互联数据中心今年上半年发布的《2011年中国络团购调查报告》(以下称《报告》)显示,营销具有直接针对的特点,因而更能吸引带着目的浏览团购站的群体。《报告》认为,智能的普及和移动互联的发展,团购营销将有很大的挖掘空间。《报告》同时显示,目前使用团购的用户比例已近两成。

目前,意欲通过团购进行市场突围的不止一家,拉手、美团、大众点评、口碑、爱帮等团购站纷纷拥有各自的客户端,用户通过这些客户端,可以查看每日团购信息、管理团购优惠券,并可直接对商品下单。

淘宝当然不会错过团购市场这一新商机。目前,“淘宝聚划算”已低调上线,用户可以随时随地团到聚划算的商品以及线下的生活服务。参加团购的商品种类超过百种,涉及服饰、小家电、运动、食品、美容、生活、休闲、黄金(1537.50,-1.20,-0.08%)饰品、品等,优惠低至2折。此外,“淘宝聚划算”每日还提供线下城市生活服务,包括旅游、美容、美食等。据了解,“淘宝聚划算”每天推荐三款团购商品,每天早上8点开团。客户端上线首日,一商家便在短短几小时内创下了单品3000件的团销量。

消息人士向中国经济时报透露,“淘宝聚划算”将在6月上线团购短信提醒功能,用户在PC端浏览聚划算商品时,如果没有团购成功,可以输入自己的号码获得“排队”机会,一旦有其他用户没有付款,“聚划算”便会将这个名额以短信形式通知到用户上;同时,用户可以在预告宝贝下输入自己的号,一旦开团,就会获得短信提醒

。此外,“淘宝聚划算”还将推出“团购小助手”,根据用户在淘宝上的购物经历智能筛选出用户的偏好,有针对性地给不同用户推荐不同的团购商品。

近日,《12580生活播报》推出的“用户喜爱的团购站”调查共吸引了60多万名用户参与。调查显示,64%的用户喜爱“淘宝聚划算”,10%的用户喜欢拉手,9%的用户喜欢美团,7%的用户喜欢团宝,2%的用户喜欢,另有8%的用户喜爱大众点评团、糯米团、团等其他团购站。

专家分析,在拼资源、拼服务、拼人气的时代,单纯的团购模式已很难获得突破,提供满足市场需求的经营模式是未来行业发展的趋势。随着移动互联的快速发展,线上与线下应用的结合,团购或将成为团购市场的下一引爆点。


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