用不用LOGO要入乡随俗服装媒体

2019-06-13 15:52:44 来源: 扬州信息港

用不用LOGO要入乡随俗服装媒体

新一季LV推出的大包,在外观上,居然看不到LOGO,就是有,也要看第二眼,在角落里才能找到;而新一季的UGG,一改蠢笨的姿态,经过一季的减肥,变得有些亭亭玉立纤细苗条了。

这些大牌没有了旁人一眼就能看到的标识,买还是不买,这真成了问题。

有报道说:世界的大牌都开始渐渐弱化手提袋和配件上的LOGO,玩起了“低调的奢华”。理由是炫耀和抢眼的LOGO已经不再讨消费者欢心,现在的潮流转向沉稳和谨慎。但是,这里说的消费者到底是那里的消费者呢?是全球?还是欧洲?还是中国?

Gucci的首席执行官罗伯特·波莱松说,他去年大张旗鼓地推出了一款价值800英镑看不到LOGO的新手袋后,给公司的营业额带来了大幅的提升。但是,他并没有说,是那个市场的营业额得到了提升。是全球?还是欧洲?还是中国?

在国内Gucci专卖店里,technohorsebit系列有一款看不到LOGO的包,这款大号女士圆底包,黑色,一侧坠着竹节流苏,做工精良,是那种能从20岁背到70岁的经典款,人民币要2万多。但是据营业员说,这款包卖得并不好。

因为在中国,有多少人会花2万多元买一个没有任何LOGO的大牌呢?

在中国,“你的包好漂亮,什么牌子啊?噢,是某某啊!”这几乎成了人们见面的寒暄语。善解人意的你,总不能让别人看着你的包包,说不出话来吧。

有人说,在中国大牌的“LOGO”已经从“胎记”成为“皮癣”。现在,这“皮癣”不仅扩散在大牌的柜台上,还扩散在商场的橱窗里,扩散在城市的街头巷尾,甚至是清洁工的手里。据说,有一个知名的商厦,为了能让一家国际大牌在大楼醒目的位置画上品牌的LOGO,不惜牺牲一年的租金。

这是因为这个国家正处于一个“LOGO”时代。

那么这个“LOGO”时代什么时候能过去呢?这要看这个国家和她的公民在面临这样的选择时,到底把什么作为:是做一个GDP世界的大国,还是做一个让每个人都活得有尊严的大国;是要一个耀武扬威的大国,还是要一个“百花齐放”的大国;是要一个全世界瞩目的鸟巢,还是给流浪者一个安居之所。如果永远把个作为,这个“LOGO”时代就不可能过去。

奉劝那些要追寻世界潮流的大牌们,在中国还是不要赶所谓的世界潮流,全世界都不用GDP来衡量一个国家的实力了,但是中国的GDP却还是官员升迁的标准。

据说,在中国,大牌的销量一半是用来送礼的。之所以成礼,送礼的人和收礼的人,看的都是这大牌LOGO的分量。如果没有了LOGO,大牌又何以成“礼”呢?送礼的人,总不能在送礼时低声说一句:这可是某某牌子的噢。没有LOGO的大牌至少要在中国失去一半的销量。而另一半的销量倒是买来自用的,但是其中至少有2/3的买家,也看中的是这LOGO的光彩。没有LOGO的大牌,买还是不买,对这些人来说,就真成了一个问题。剩下的1/3,会是所谓的高端客户,他们看中的是品质,而不是LOGO。看中的是柔若肌肤的皮质,取用便利的暗袋,顺滑流畅的金属配件,还有可以在毛皮中自由伸展的赤脚。对这些人来说,只要符合他们的品位和需求,有没有LOGO并不重要。他们不在意东东的出身,而在意的是东东本身。

那么,这样的消息对国内那些想创品牌,还没有创出来的厂家来说,应该算是一条好消息吧。既然大牌都要舍弃“LOGO”了,咱们也省省吧,不如在款式和品质上多下功夫,如果你也能做出Gucci家technohorsebit系列的品质,而价钱是它的1/3,还担心不会热销吗?

看来,如果大牌没有了LOGO,买还是不买,对中国的大部分消费者来讲,的确不是什么问题。选择不买的肯定要比买的多。

但是,对那些还要在中国扩大市场份额的大牌来说,却真是一个问题。这个问题就是:在中国,是要LOGO,还是不要LOGO?是追寻世界潮流?还是顺应中国国情?

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